اینفلوئنسرها، افراد معروف و تاثیرگذار در شبکه‌های اجتماعی هستند. آنها مانند چهرههای سرشناس دنیای ورزش و هنر و سرگرمی در میان مردم شناخته شده نیستند، ولی در شبکه‌های اجتماعی نفوذ و اثرگذاری دارند.
واقعا اینفلوئنسرها چقدر از شبکه‌های اجتماعی درآمد دارند؟
کیت ریچاردسون، مدیر هنری آژانس بازار‌یابی چهرههای تأثیر‌گذار(WaR)، گفت: کاربران پیش از آنکه اصلاً فکر درآمد را بکنند باید حداقل ۱۰۰۰۰ فالور داشته باشند.
او افزود: برای چنین کاربرانی سطح درآمد بسیار پایین است، اما پس از این مرحله می‌توانند خیلی سریع پیشرفت کنند.
ریچاردسون ادامه داد: وقتی به ۳۰ هزار فالور رسیدید، برای پست مربوط به مد یا زیبایی، ممکن است بتوانید تا حدود ۱۰۰۰ دلار درآمد داشته باشید.
روحان میدها، مدیر اجرایی آژانس تأثیر‌گذاران اجتماعی PMYB گفت: میکرو اینفلوئنسرها (افرادی با فالورهای کمتر) ممکن است محصولات رایگان دریافت کنند، در حالی که ماکرو اینفلوئنسرها (افرادی با فالورهای بیشتر) ممکن است مبلغ شش رقمی هم دریافت کنند.
ارتباط مداوم و پایدار میان برندهای تجاری و اینفلوئنسرها، برای هر دو طرف، بسیار مفید‌تر از تک پست‌ها در شبکه‌های اجتماعی است.
وی افزود: آنچه ما بر مبنای بررسی داده‌ها و اطلاعات دریافته‌ایم، این است که تک پست‌ها نتایج قابل توجهی ندارند، بهترین نتایج زمانی حاصل می‌شود که اینفلوئنسرها در بازهٔ زمانی طولانی‌‌تری نام‌های تجاری را مطرح کنند.
کیت گفت: پست‌های اینستاگرام با حدود یک میلیون فالور ممکن است، حتی با یک پست تکی درآمد کلانی داشته باشند.
زویی ساگ در یوتیوب ۱۲ میلیون فالور و بیش از یک میلیون فالور در اینستاگرام دارد.تعداد فالورها همیشه لزوماً با مبلغ دریافتی متناسب نیست.
او افزود:عوامل و معیار‌های بسیاری در روابط میان برندهای تجاری و اینفلوئنسرها نقش بازی می‌کند.
کیت توضیح داد: در اینستاگرام برای مثال، اگر نام سایت مارک تجاری را مطرح کنید خیلی گران است و گران‌تر است اگر به محصولات خاصی لینک و ارجاع بدهید، همچنین تولید استوری در اینستاگرام یا وقتی در بلاگ خود مطلبی دربارهٔ محصولی بنویسید و در اینستاگرام به آن ارجاع دهید. همه این موارد می‌تواند به صورت یک مجموعه به آن مؤسسهٔ تجاری فروخته شود و ارزش پولی کار شما را بالا ببرد.
به عنوان نمونه، ستارهٔ تلویزیونی، کایلی جنر (خواهر ناتنی کیم کارداشیان) که در اینستاگرام بیش از ۱۱۶ میلیون و ۲۵ میلیون در توییتر و ۲۱ میلیون فالور در فیس‌بوک دارد و بسیار محبوب است، می‌تواند برای هر تک پست خود نزدیک به یک میلیون دلار درآورد.
اینفلوئنسرهای نوپا که می‌خواهند با حضور آنلاین خود زندگی‌شان را تأمین کنند باید چه کنند؟
روحان گفت: اساسی‌ترین اصل این است که آدم‌ها از کسانی خرید می‌کنند که به آنها اعتماد داشته باشند و آنها را تحسین کنند، اگر فرد تأثیر‌گذاری توانایی برانگیختن مخاطبانش را داشته باشد، صاحبان نام‌های تجاری تمایل دارند تا به آنها پولی بپردازند تا محصول و خدمات‌شان را ارائه کنند.
کیت نیز گفت: این امر بسیار مهم است که در ارائهٔ چنین مطالبی زیاده‌روی نکنید، در این صورت ممکن است مخاطبان‌تان آزرده شوند و دیگر به شما توجه نکنند.
او ادامه داد: این نکته هم بسیار مهم است که از برندهای تجاری که با شما تناسب دارد استفاده کنید، انتخاب خط مشی و زمینهٔ مناسب هم بر مشارکت‌های بالقوه اثر می‌گذارد.
کیت توضیح داد: در فیس‌بوک و توییتر اکنون علاقه و اشتیاق کمتری نسبت به اوایل دههٔ گذشته به مطالب نشان داده می‌شود.
او گفت: در حال حاضر استوری‌های اینستاگرام بسیار زیاد است و حتماً در شرایط فعلی، قدرت و برد بیشتری دارند.
آدم‌های بسیاری را می‌بینید که در مسیر‌های هر روزهٔ خود به سوی محل کارشان به تلفن همراه‌شان نگاه می‌کنند، از این رو اینستاگرام راه ساده و آسانی برای نگاه کردن به مطالب دیگران است.
اگر از چیزی خوش‌تان بیاید روی آن کلیک می‌کنید و آن را می‌خرید، کار آسانی است که می‌توان صبح اول وقت هم انجام داد
او افزود: مخاطبان جوان‌تر به یوتیوب بیشتر توجه و علاقه نشان می‌دهد.
چرا اینفلوئنسرها تا این اندازه محبوب شده‌اند و چرا نام‌های تجاری به آنها بیشتر از تبلیغات مرسوم علاقه نشان می‌دهند؟
کیت گفت: فکر می‌کنم چون در این صورت کمی ماجرا عمق بیشتری پیدا می‌کند، وقتی به آگهی در مورد کالا یا خدماتی نگاه می‌کنید هیچ داستان شخصی در این میان وجود ندارد، اما وقتی فالور یکی از اینفلوئنسرها هستید در این حالت حتماً چیزی وجود دارد که به خاطرش آن آدم را انتخاب کرده‌اید و دوست دارید.
شما می‌دانید که آنها چه کسی هستند و شما از سبک و روش زندگی آنها خوش‌تان می‌آید و وقتی آنها محصولی را ارائه و توصیه می‌کنند، پیشاپیش شما پیوند و پسندی با آن محصول احساس می‌کنید
